Диджитал маркетинг и продажи

1. Стратегия продвижения проекта

• Как определить цели продвижения собственного бизнеса и проекта?
• Определим, какие площадки лучше использовать для разных типов проектов
• Определим эффективные методы продвижения для вашего бизнеса
• Разберем ключевые этапы пути покупателя (CJM)
• Рассмотрим виды воронок продаж и выберем подходящую для проекта
• Заполните майнд-карту стратегии комплексного продвижения

2. Нейромаркетинг в продажах

• Определение нейромаркетинга и триггеры внимания
• Сегментация и психотипы целевой аудитории
• Как создавать рекламные креативы, которые цепляют? Психология цвета
• Нейромаркетинг в самопрезентации и переговорах

3. Продвижение в Facebook & Instagram

• Зависимость охватов от показателей вовлечения публикаций
• Подбор платформы под проект, создание и правильное оформление страниц
• Выбор этапов продвижения на основе выбранной стратегии и воронки
• Формирование и тестирование уникальных торговых предложений (офферов)
• Специфика алгоритмов и работы с каждой социальной сетью

4. Продвижение в TikTok & YouTube

• Принципы алгоритмов органического роста в TikTok и YouTube
• Заведение и продающая упаковка профиля компании
• Формирование этапов воронки привлечения клиентов
• 3 ключевых вида контента и их основные маркетинговые задачи
• Аргументированный выбор контент-микса под свой проект
• Создание рубрикатора и разработка генератора идей
• Заполнение структурированного контент-плана

5. Бренд + ИИ: от голоса бренда до готового контента

• Голос бренда (Tone of Voice): почему без него ИИ пишет шаблонно
• Сравнение ключевых нейросетей (ChatGPT, Claude, Gemini) под маркетинговые задачи
• Промпт-инжиниринг: правильная постановка задач и передача контекста бизнеса
• Создание Tone of Voice документа и генерация постов в индивидуальном стиле
• Генерация визуалов через ИИ (Canva AI, Nano Banana) с сохранением единого стиля ленты

6. Как ИИ экономит время в SMM: видео, автоматизация, аналитика

• Видеоконтент с ИИ: сценарии для Reels/Shorts, автоматические субтитры и монтаж
• Ресайклинг: превращение одной идеи в разные форматы и контент-план на месяц
• ИИ-агенты и автоматизация: отличия от простого чата и сценарии интеграции
• Анализ статистики и метрик соцсетей с помощью нейросетей
• Этика и право: авторские права, маркировка ИИ-контента и работа с данными клиентов

7. Визуальный контент и дизайн

• Основы оформления коммерческих страниц и бренд-стиль
• Составление грамотного ТЗ для дизайнера и фотографа
• Разработка креативов для рекламных кампаний
• Быстрое создание визуала в онлайн-редакторах

8. Видеомаркетинг и мобильный монтаж

• Зачем снимать короткие вертикальные видео (Reels, Shorts, TikTok)
• Написание первых сценариев и раскадровка
• Анализ вирусирующихся видео-трендов
• Инструменты для съемок и программа CapCut для мобильного монтажа
• Составление ТЗ для профессионального видеографа

9. Таргетированная реклама Meta Ads (Теория)

• Подготовка проекта и проверка требований платформы Meta к рекламе
• Формулирование офферов и УТП для рекламных кампаний
• Подбор графических и видео-креативов под требования Meta
• Написание рекламных текстов по проверенным маркетинговым формулам

10. Таргетированная реклама Meta Ads (Практика)

• Практическая работа и настройка кабинета Ads Manager
• Выбор целей рекламных кампаний (Трафик, Лиды, Продажи)
• Настройка детального таргетинга по интересам и гео
• Сбор аудиторий для ретаргетинга и создание Look-a-like
• Выбор плейсментов и бюджетная оптимизация
• Запуск кампаний с несколькими группами объявлений

11. Конструкторы сайтов и Landing Page

• Определение типа сайта под задачи бизнеса (Лендинг или многостраничник)
• Разработка прототипа и структуры эффективных экранов лендинга
• Написание продающих текстов для посадочной страницы
• Подбор визуала и подготовка сборки на конструкторе

12. Контекстная реклама Google Ads (Теория)

• Выбор типа рекламной кампании Google под спецификацию проекта
• Создание и настройка рекламного аккаунта Google Ads
• Настройка взаимодействия и передача целей в Google Analytics 4
• Генерация UTM-меток для сквозной аналитики каналов
• Сбор семантического ядра и подбор ключевых фраз

13. Контекстная реклама Google Ads (Практика)

• Выбор целей кампании и создание групп объявлений
• Заполнение требуемых расширений и параметров для высокого CTR
• Практический запуск поиска и КМС объявлений

14. Сквозная веб-аналитика и отчетность

• Основы сквозной маркетинговой аналитики проектов
• Расчет бюджетов и прогноз медиапланирования
• Сборка понятных отчетов аналитики окупаемости (ROAS / ROMI)

15. Инструменты проектного управления

• Инструменты трекинга задач — Trello, Asana, Jira
• Организация работы команды, созвоны и ведение процессов
• Сервисы и интеграции Google Workspace для бизнеса

16. Личный бренд и продажи услуг

• Как выстроить личный бренд эксперта с нуля?
• Стратегия позиционирования и контент для экспертных продаж
• Залог успешных B2B и B2C коллабораций

17. LinkedIn и упаковка портфолио

• Особенности деловой сети LinkedIn и отличие от других соцсетей
• Упаковка личного профиля под требования европейских работодателей
• Создание бизнес-страницы компании и B2B нетворкинг
• Площадки и правила визуального оформления кейсов в портфолио

18. Экзамен (Защита итогового проекта)