Как работают алгоритмы YouTube?
Чтобы успешно продвигаться в YouTube, нужно понравиться не только подписчикам, но и алгоритмам. К счастью сервис не скрывает механизмы ранжирования и даже открыто делится рекомендациями по продвижению. В статье мы расскажем на какие метрики нужно обратить внимание и как пробиться в топ видеохостинга.
Аудитория в YouTube растет, в 2019 году сервис посетили 2 миллиарда уникальных пользователей. Но вместе с аудиторией растет и конкуренция — в соцсети появляется все больше качественного контента. Значит ли это, что у вас нет шансов сделать канал популярным? Конечно, нет. Но если вы хотите успешно продвигаться, нужно знать о ключевых принципах продвижения в сервисе.
Ключевые слова и релевантность
YouTube старается показывать зрителям только персонализированный и релевантный контент, соответствующий их запросам. Все для того, чтобы они проводили на сайте как можно больше времени и чаще возвращались. Пользователи ищут ролики через строку поиска, поэтому важно, чтобы заголовок и описание видео содержали ключевые слова и соответствовали тематике. Чем точнее вы опишете видео, тем больше шансов, что YouTube поднимет его в поисковой выдаче.
Количество просмотров
Видео, набравшие много просмотров, YouTube считает более релевантными. Этот алгоритм помогает роликам пробиться в тренды — ленту новых и популярных видео. Как правило, здесь оказываются ролики, набравшие наибольшее количество просмотров в первые три часа после публикации.
Глубина просмотра
Если ваши ролики набирают много просмотров — отлично! Но еще важнее, чтобы зрители проводили на вашем канале больше времени и смотрели видео до конца. В 2020 году глубина просмотров больше всего влияет на продвижение. Алгоритмы YouTube анализируют, сколько времени зрители тратят на просмотр вашего контента и в зависимости от результатов, либо поднимают видео в поиске, либо снижают его рейтинг. Информацию о продолжительности просмотров можно найти в разделе “Аналитика”.
Кликабельность
Метрика CTR (click-through-rate) показывает, в скольких процентах случаев зрители, увидев значок (заглавная картинка над заголовком) переходят к просмотру видео. Средний показатель CTR составляет от 2 до 10%. Если кликабельность высокая, YouTube будет чаще показывать вас в блоке рекомендаций. Часто владельцы каналов пытаются увеличить процент кликов и ставят в значок громкие кликбейтные заголовки. Так делать не стоит. Ролики, не соответствующие заголовку, не досматривают до конца, поэтому они реже попадают в рекомендации.